Вы когда-нибудь задумывались, почему определенные веб-сайты появляются первыми на странице поиска? Что может быть причиной того, что эти веб-сайты отображаются первыми после результатов поиска? Это то, что мы называем либо «платными, либо органическими элементами поиска». Органический элемент поиска — это то, где ваш веб-сайт отображается в поисковых системах естественным образом в соответствии с его релевантностью поисковому запросу. Однако платный поиск — это то, где вы делаете ставку, чтобы ваш веб-сайт оказался в верхней части страниц результатов, и вы платите за каждый клик, который получает веб-сайт.
Улучшение листинга Google называется поисковой оптимизацией, SEO. Проще говоря, SEO — это процесс улучшения вашего веб-сайта с использованием технических, страниц и офлайн-методов, чтобы он индексировался и ранжировался поисковыми системами органически.
В настоящее время компании проявляют все больший интерес к SEO, поскольку это сопровождается их привлечением большего количества клиентов, повышением их конкурентоспособности в отрасли и, в конечном итоге, увеличением продаж, а следовательно, и доходов. В основном, и по словам Дуэйна Форрестера, бывшего старшего менеджера по продуктам в Bing, «SEO становится общепринятой маркетинговой тактикой, так же как телевидение, радио и печать традиционно считаются маркетинговыми тактиками.
В этой статье мы рассмотрим роль данных в улучшении поисковой оптимизации во всех ее аспектах (техническая, внутренняя и внешняя оптимизация).
Первый шаг в SEO
Первый шаг в SEO — понять, как ваша аудитория думает и взаимодействует с поисковыми системами. Ключ к этому — релевантность. Поисковик ищет что-то конкретное, он хочет найти релевантную информацию, которую он может использовать. Если ваш веб-сайт разработан для предоставления поисковикам релевантной информации, на него будут чаще заходить, и, таким образом, его органический рейтинг будет повышен, и вам удастся обеспечить более высокий рейтинг в поисковых системах Google. После того, как это будет сделано, владелец веб-сайта должен провести техническую, внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
Оптимизация данных и технических страниц
Техническая оптимизация гарантирует, что ваш сайт соответствует техническим требованиям, следует лучшим практикам технического SEO и оптимизирован для эффективной индексации. По сути, это означает, что поисковые роботы могут легко получить доступ к вашему сайту, прочитать информацию, которая им нужна для обработки и предоставления результата поиска. Технический элемент включает:
Файл robots.txt: файл для поисковых систем, который указывает, какие страницы следует включить или исключить из сканирования. Фактически, это одна из первых страниц, которую ищет сканер, когда дело доходит до вашего веб-сайта.
Ошибки сканирования: Ошибки, которые получают поисковые системы при сканировании веб-сайтов и которые могут повлиять на успешность сканирования и индексации.
Техническое дублирование: где техническая настройка может подсказать поисковым системам, что страницы являются дубликатами друг друга. Это когда разные страницы на вашем сайте могут казаться одинаковыми.
Структура сайта: Структура веб-сайта важна для эффективного сканирования пауками поисковой системы. Чтобы облегчить роботам и поисковым роботам навигацию по вашему веб-сайту, а также понять, как разные страницы соотносятся друг с другом, они находятся в разных областях. Поэтому иерархическая структура более позитивна, чем плоская структура.
Использование кэширования браузера: Это позволяет людям, которые уже посещали ваш сайт, сохранить снимок экрана этой страницы на своем сервере или устройстве, и когда они снова захотят посетить сайт, он загрузится гораздо быстрее.
Максимальное увеличение времени отклика сервера: когда ваш веб-сайт функционирует эффективно и может отправлять информацию со своей страницы через Интернет на различные устройства.
Компании тратят тысячи долларов на техническую квалификацию своих веб-сайтов. Не потому, что им нравится тратить деньги, а потому, что наличие структурированного веб-сайта тесно связано с улучшением их рейтинга SEO.
Как данные могут помочь вам улучшить SEO?
Итак, какова роль данных в этом случае? Данные помогают отслеживать поведение посетителей вашего сайта посредством мониторинга показателя отказов (процент посетителей определенного сайта, которые уходят с сайта после просмотра только одной страницы), коэффициента конверсии (количества посетителей определенного сайта, которые в конечном итоге завершают действие по покупке продукта, пожертвованию и т. д.), наличия дублирующихся страниц, информации, которую вы хотите сделать общедоступной в вашем файле Robot.txt, и даже поведения посетителей при переходе между вашими страницами и ссылками.
Это дает компаниям возможность оценить, эффективно ли функционирует их веб-сайт для пользователя-человека, а также готов ли он к сканированию и индексации пауками поисковых систем. Если результаты анализа данных показали, что ваш веб-сайт «технически» не соответствует поведению вашего пользователя, то вам следует реструктурировать способ функционирования вашего веб-сайта.
Crawlbase позволяет компаниям получать тысячи различных типов данных и html-документов, которые могут помочь вам не только улучшить эффективность вашего веб-сайта, но и ваш общий бизнес и рабочий процесс. Если вы хотите проверить это, нажмите здесь.
Оптимизация данных и страниц
On-page, также называемая on-site, оптимизация — это методы оптимизации, которые применяются непосредственно на веб-сайте — к тегам и контенту — с целью улучшения естественного рейтинга поиска. Это жизненно важно, поскольку обеспечивает релевантность веб-сайта для пользователей и гарантирует максимальную видимость и высокие рейтинги.
Оптимизация страницы включает в себя несколько элементов:
Ключевые слова: Оптимизация на странице основана на серии ключевых слов и фраз. Поисковые термины пользователей обычно представляют собой часто используемые ключевые слова, которые вводятся в поисковую систему. Эти термины могут быть как с коротким, так и с длинным хвостом. Ключевые слова с коротким хвостом часто имеют довольно высокий объем поиска, но они также будут действительно конкурентоспособными. Однако ключевые слова с длинным хвостом (5 или более слов в фактическом поиске) намного более конкретны, релевантны вашему контенту, и вокруг этих ключевых слов обычно меньше конкурентов.
Оптимизация контента: Ваша страница должна содержать текст, оптимизированный с использованием соответствующих ключевых слов.
Письменное содержание: Текст должен быть написан для людей (а не для поисковых систем) и насыщен выбранными ключевыми словами.
Синонимы: Текст должен включать синонимы и варианты ключевых слов.
Элементы на странице: Заголовки страниц, теги заголовков, заголовки абзацев и жирный текст могут улучшить оптимизация на странице.
Внутренние ссылки: Текст должен содержать внутренние ссылки на другие релевантные страницы.
Оптимизировать изображения: Ваш сайт должен быть создан для пользователей-людей, а не для пауков, но это не значит, что он должен быть готов к просмотру поисковыми системами. Теперь, краулеры, отправленные поисковыми системами, действительно плохо читают ваши изображения, поэтому вы можете добавить имя файла, которое действительно описывает изображение и связывает его с информацией, представленной на вашем сайте. Таким образом, вы не только повысите рейтинг своего изображения, но и общий рейтинг вашего сайта.
Опять же, какова роль данных во всем вышеперечисленном?
Компании хотят создавать свои веб-сайты, которые будут полностью проактивны в отношении ожиданий и желаний посетителей. Как вы собираетесь представить хорошо написанный контент и увеличить трафик вашего веб-сайта, если у вас нет информации о пользователях и о том, что они ищут? Ну, здесь и появляется роль данных.
Данные предоставляют компаниям сырую информацию о текущих тенденциях, наиболее часто искомых словах, продуктах, услугах и приложениях и т. д. Они также предоставляют компаниям возможность отслеживать поведение пользователей с помощью информации, собранной на веб-сайтах, которые их больше всего интересуют.
Кроме того, поскольку компании в конечном итоге стремятся вести свою деятельность на глобальном уровне, данные предоставляют информацию, которая позволит им представлять более релевантный контент, который может быть включен в их глобальную маркетинговую стратегию. Это означает, что, поскольку у них есть данные, необходимые для понимания того, что ищут разные пользователи из разных частей света, они могут начать лучше таргетировать этих пользователей и в конечном итоге сделать их клиентами.
Оптимизация данных и внестраниц
Внешняя оптимизация относится к методам оптимизации, которые применяются за пределами самого веб-сайта, например: создание ссылок – которые повышают авторитетность веб-сайта и улучшают естественный рейтинг поиска.
Элементы внешней оптимизации включают в себя:
- Photo Sharing
- Социальная сеть
- Пресс-релизы
- Размещение блога
- Обратные ссылки соединяют
Данные позволяют вам сформировать более авторизованный веб-сайт, предоставляя вам понимание правильных методов, подходов и сетей для формирования (с другими поставщиками приложений, такими как LinkedIn, Facebook или с компаниями, которые предоставляют аналогичные услуги) для улучшения вашего веб-сайта. Понимание концепции, которая может улучшить рейтинг вашего сайта, требует времени, но вы всегда можете сотрудничать с SEO агентства чтобы помочь вашему сайту расти быстрее для SEO вашего стартапа.
Crawlbase разрешить фирмам сканировать и просматривать интернет-ресурсы, чтобы получать различные типы данных, начиная от изображений, обзоров, подробной информации о продуктах и услугах и заканчивая получением адресов электронной почты, телефонных номеров и адресов потенциальных разработчиков, которые, например, помогут вам с вашим веб-сайтом и Поисковая оптимизация.
